L’obiettivo della nuova campagna marketing, del tutto svincolato dalla promozione di un prodotto,  è tutto concentrato sul trasformare noiose azioni quotidiane in momenti di divertimento e spensieratezza.

Andare a fare la spesa al supermercato può diventare uno di questi momenti. Come? Bastano un carrello spesa, una bandierina, uno skateboard  e una corsia preferenziale.

Al resto ci pensano i consumatori…

“Dedicated to everyone who enjoys speeding life up a little”

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Mentre Carrefour si appresta a mostrare al mondo il suo nuovo concept  dell’Ipermercato, in Francia ha adottato un nuovo carrello della spesa che meglio si dovrebbe adattare alle esigenze della clientela.

Il nuovo carrello

Il cestino a braccio, che incontra sempre più i favori degli shopper, ma scomodo e difficilmente trasportabile quando non si fa una spesa ‘express’, può trovare alloggio su questo nuovo carrello.
Il cestino spesa può essere messo comodamente sul pianale superiore di questo carrello e mentre il ripiano inferiore può ospitare i freschi o i cluster di acqua minerale o i box di detersivi.

Ma questo carrello non è una novità. Semmai è più da vedere come una involuzione o ancora meglio un ritorno alle origini.

Il nuovo carrello presentato da Carrefour ci riporta indietro di circa 80 anni. Un salto temporale nel 1937 quando Sylvan Goldman (1898-1984), proprietario di una catena di negozi self service a Oklahoma City, cerco una soluzione per agevolare le vendite all’interno del suo negozio.

All’epoca nei supermarket esistevano solo grandi quantità di cesti di vimini o di metallo a disposizione dei clienti. Questi avevano l’identico svantaggio dei cestelli spesa presenti oggi nei punti vendita: diventavano presto pesanti riempiendoli con gli acquisiti. A quel punto i clienti smettevano di fare acquisti e si presentavano alla cassa.

Goldman capì che l’unico modo per incrementare le vendite era quello di rendere più facilmente trasportabile il cestello spesa e non far stancare le braccia dei clienti.
L’idea di Goldman fu quella di agganciare due cesti della spesa ad un carrello fatto da una struttura metallica pieghevole. Lavorando alla sua idea con Fred Young, riuscì a mettere a punto il prototipo di un carrello che ricordava un po’ una carrozzina.

il primo carrello della spesa

Il carrello dapprima non piacque molto alla maggior parte della clientela ma che poi, grazie ad una intelligente strategia di marketing, riuscì ad avere successo. Goldman, infatti, cominciò a pagare segretamente uomini e donne affinché girassero per i suoi negozi mostrando come fossero comodi e pratici da utilizzare.

Da allora il carrello si è continuamente evoluto arrivando sino ai carrelli che noi tutti oggi conosciamo e utilizziamo giornalmente per le nostre compere all’interno dei supermercati.

Nel caso di Carrefour più che di evoluzione è il caso di parlare di riscoperta del passato.
Carrefour offre una soluzione per sopperire ad  una mutate esigenza del consumatore moderno che entra nel supermarket per fare una spese express ma che presto si ritrova in difficoltà per la quantità di prodotti acquistati e messi nel cestello spesa.

Vedi la galleria immagini dei carrelli spesa:

Cyber Carrello

Tempo di crisi, tempo di buone idee e geniali trovate anche per quel tradizionale momento che viene dedicato alla classica spesa! Giusto dedicare a questi momenti un po’ d’attenzione, con un occhio di riguardo anche al portafoglio, ai grassi assunti, ai prodotti in rapida scadenza!

Nasce così il carrello intelligente: il classico carrello della spesa diventa cyber-carrello e ingloba un mini-pc collegato via wireless alla banca dati del supermercato, così facendo il sistema saprà leggere automaticamente i codici a barre dei prodotti che vengono adagiati all’interno del carrello e così il consumatore può aggiornare in tempo reale i costi e l’ammontare del conto, per evitare brutte sorprese.

A Londra il carrello intelligente si comporterà da vero e proprio paladino della lotta all’obesità e al mangiar mangiar male, allertando il cliente e tenendolo lontano dal cibo spazzatura: sempre leggendo i codici a barre degli alimenti, tramite una luce rossa lampeggiante sullo schermo, infatti, avvertirà il cliente sui prodotti con eccesso di zucchero, sale o grassi o da quello in rapida scadenza.
In Italia, invece, sono state le Coop in 200 punti vendita a fornire una sorta di “prototipo” del cyber-carrello denominato “Salvatempo”: un lettore ottico, che si stacca dal carrello e che permette di fare il conto da soli via-via che si fa la spesa. Alla fine si consegna alla cassiera per pagare il totale.
Ma il vero e proprio carrello intelligente con tutte le sue funzioni – scrive Chiara Degli Innocenti sul venerdì di Repubblica – sarà realizzato dai supermercati Auchan già dalla primavera. Il primo a provarli sarà quello di Mestre, dove saranno attivate anche le prime casse fai-da-te

Fonte: AgoraVox via Venerdì di Repubblica

Corsa col Carrello

La notizia vera lascia di stucco: due signore (48 e 70 anni) si sono arrivate alle mani con schiaffi, pugni e calci perché in disaccordo su chi avesse la precedenza alla svincolo di due corsie al supermercato.

48enne: “Passo prima io”.
70enne: “No passo prima io”
48enne: “Ho detto che io ho la precedenza”
70enne: “Ed invece non è vero: ce l’ho io”
48enne: “Basta adesso mi arrabbio”
70enne: “E mi arrabbio anche io”.

Questo dialogo grottesco è realmente accaduto e non per strada come si potrebbe intuire ad una prima lettura, bensì in un supermercato e quando la polizia è intervenuta, gli agenti non credevano ai propri occhi. La scena era talmente ridicola da sembrare assurda.

A queste signore forse sarebbe davvero servito il ‘patentino’.
Alle due signore avrebbero fatto senz’altro comodo i servizi offerti dalla “A1 Shopping Cart Training and Repaiment Service School”. Fra i servizi offerti c’è anche la Scuola Guida per i carrelli spesa.

Peccato che per ora questa scuola per ora non esista…

Simply Sma - ecomarket

Dopo pochi giorni dall’apertura del punto vendita Unes, “SimplySma” annuncia il suo supermercato ecologico.

Il nuovo punto vendita, unico nel suo genere è interamente concepito per rispettare l’ambiente e per evitare sprechi energetici. ‘‘Un progetto – si legge in una nota dell’azienda – a elevata sostenibilità, che coniuga diversi aspetti: dal risparmio energetico al riciclo dei materiali e dei rifiuti, dai prodotti ecologicamente attenti all’impegno concreto verso la comunità che lo ospita”.

All’interno i carrelli, i cestini, i separatori di corsia e persino gli indicatori di costo sono costituiti di materiali di riuso. Per realizzare tutti questi oggetti sono state impiegate 32mila bottiglie ricilate. Anche la maggior parte dei prodotti in vendita sarà attenta a rispettare l’ambiente.

Ma l’impegno non finisce qui: l’attenzione sarà posta anche e soprattutto ai materiali di scarto prodotti dal punto vendita, che verranno raccolti e smaltiti in maniera adeguata, ed alle misure di risparmio energetico. Grazie ad una serie di accortezze si prevede un risparmio energetico del 16% rispetto ai normali consumi oltre ad evitera l’emissione di circa 1 milione di kg di CO2.

Demon Carts

Nell’invasione di spot e viral dedicati alla Mini, ecco spuntare anche i carrelli della spesa.

Nel video, prodotto dalla statunitense Butler, Shine, Stern & Partners per la versione Cooper S, gli  ’shopping carts’ (notare la differenza stilistica dei carrelli)  prendono vita e creano scompiglio nel parcheggio di un centro commerciale.

La protagonista, la Mini Cooper S, fra slalom millimetri e manovre al limite dell’impensabile riesce a sfuggire a  agli indemoniati carrelli….

Vedi il video:   Carrelli Indemoniati