Lo usiamo spesso ed è sicuramente diventato un oggetto iconico e fra gli oggetti che ha ottenuto più copertine sui giornali di tutto il mondo. Oggi vi raccontiamo la storia di un oggetto che forse diamo per scontato, ma che ha cambiato radicalmente il nostro modo di fare la spesa: il carrello della spesa! Ma chi ha inventato il carrello della spesa?
Negli anni ’30 del Novecento, i clienti dei supermercati erano costretti a portare a mano la spesa utilizzando piccoli cestini. Sylvan Nathan Goldman (15 novembre 1898 – 25 novembre 1984), un uomo d’affari americano titolare di 5 negozi sotto l’insegna Humpty Dumpty abbe un’idea.
Il suo progetto iniziale prevedeva una coppia di grandi cestini di filo metallico collegati da bracci metallici tubolari con quattro ruote. Un carrello della spesa molto diverso da quello attuale. Con l’assistenza di un meccanico di nome Fred Young, Goldman costruì il primo carrello della spesa, basando il suo progetto su quello di una sedia pieghevole in legno. Lo costruirono con una struttura in metallo e aggiunsero ruote e cestini in filo metallico e lo chiamarono “carrello portacesto pieghevole”.
Introdusse il primo carrello della spesa il 4 giugno 1937 nella catena di supermercati Humpty Dumpty a Oklahoma City , di cui era proprietario.
L’invenzione non ebbe un grande successo e anzi fu Gli uomini li trovavano effeminati; le donne li trovavano evocativi di una carrozzina per bambini. “Ho spinto il mio ultimo passeggino”, lo informarono le donne offese.
Ma Goldman non si arrese e ideò una strategia geniale: ingaggiò giovani donne come modelle per mostrare l’utilità del carrello spingendolo nel suo supermercato. Presto, l’idea di non doversi più caricare di borse convinse i primi clienti. In seguito, coinvolse anche uomini e donne di diverse età per pubblicizzare l’invenzione, trasformando così i suoi negozi in luoghi dove la spesa diventava un’esperienza piacevole e senza sforzi.
I suoi carrelli della spesa pieghevoli divennero estremamente popolari e Goldman divenne multimilionario incassando una royalty su ogni carrello della spesa pieghevole negli Stati Uniti.
Per arrivare al carrello moderno ci vorrà ancorq qualche anno quando nel 1946 Orla Waatson, un imprenditore del Missouri, brevettò un’invenzione rivoluzionaria: il carrello compenetrabile. Ma di queste ne parleremo in un prossimo articolo.
Intanto potete vedere questo video della OETA: Oklahoma Stories: Sylvan Goldman and the Shopping Cart