involuzione del carrello

Mentre Carrefour si appresta a mostrare al mondo il suo nuovo concept Â dell’Ipermercato, in Francia ha adottato un nuovo carrello della spesa che meglio si dovrebbe adattare alle esigenze della clientela.

Il cestino a braccio, sempre più apprezzato dagli shopper, ma scomodo e difficilmente trasportabile per una spesa non “express”, può trovare una nuova collocazione su questo carrello. Il cestino può essere posizionato comodamente sul ripiano superiore, mentre quello inferiore può ospitare prodotti freschi, cluster di acqua minerale o box di detersivi.

Ma questo carrello non è una novità. Anzi, può essere considerato un’involuzione o, meglio ancora, un ritorno alle origini. Il nuovo carrello presentato da Carrefour ci riporta indietro di circa 80 anni. Un salto temporale nel 1937, quando Sylvan Goldman (1898-1984), proprietario di una catena di negozi self-service a Oklahoma City, cercò una soluzione per agevolare le vendite all’interno del suo negozio. All’epoca, nei supermercati esistevano solo grandi quantità di cesti di vimini o di metallo a disposizione dei clienti. Questi presentavano lo stesso svantaggio dei cestelli spesa attuali: diventavano presto pesanti e scoraggiavano gli acquisti. Goldman capì che l’unico modo per incrementare le vendite era rendere il trasporto più facile e non affaticare le braccia dei clienti. La sua idea fu di agganciare due cesti della spesa a una struttura metallica pieghevole. Lavorando con Fred Young, riuscì a mettere a punto il prototipo di un carrello che ricordava un po’ una carrozzina.

Il primo carrello della spesa Inizialmente, il carrello non riscosse grande successo tra la clientela, ma grazie a una intelligente strategia di marketing, riuscì a affermarsi. Goldman, infatti, iniziò a pagare persone per girare nei suoi negozi e mostrare la comodità e la praticità del nuovo carrello. Da allora, il carrello si è continuamente evoluto fino ad arrivare ai modelli che conosciamo e utilizziamo quotidianamente nei supermercati. Nel caso di Carrefour, più che di evoluzione si parla di riscoperta del passato. Carrefour offre una soluzione per soddisfare le esigenze del consumatore moderno che, pur facendo una spesa rapida, si trova spesso in difficoltà con un cestino pieno.

Vedi la galleria immagini dei carrelli spesa: